Em mensagem no Twitter, o BK escreveu que “durante o mês do orgulho (mesmo aos domingos) seu desejo por sanduíche de frango pode fazer bem! estamos fazendo uma doação para cada Ch'King vendido ". A postagem foi entendida como uma provocação direta a outra rede de restaurantes, Chick-fil-A, especializada justamente em sanduíches de frango e que fecha aos domingos.

O Chick-fil-A é frequentemente criticada por ativistas LGBT por suas posições em relação à ideologia de gênero. A empresa fez diversas doações a grupos cristãos de caridade, incluindo a National Christian Charitable Foundation, entidade que se opõe ao lobby LGBT nos EUA.

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